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音樂節收入的強大助推器——鐵桿粉絲

發布時間:2016-08-16瀏覽:我要評論
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全球的音樂節、演唱會等現場音樂的收入可謂蒸蒸日上,那么,究竟是什么人在消費現場音樂,又是什么人在消費音樂節?他們的參與程度、消費能力、社交影響力以及音樂喜好又是怎樣的情況?
 
近日,全球自助購票平臺Eventbrite與獨立調查公司MusicWatch發布了一項聯合調查,其結果顯示有一類粉絲已經成為了各大音樂節收入的強大助推器。在英國他們的代號是“超級粉絲”(super fans),在美國他們則被稱作“音樂節鐵桿粉”(hardcorefesties)。這項調查在英美兩國同時展開。
 
參與程度
 
美國方面,18-49歲的1000名受訪者參與了調查,每位受訪者在過去的一年內至少去過一次音樂節。調查結果將受訪者分為兩類:一年只去一次音樂節的“隨意派”(casual festie)和平均每年要去5-6個音樂節的“鐵桿粉”。
 
其中,鐵桿粉中59%為男性,41%為女性,平均年齡在32歲左右。如果自己喜歡的藝人出現在音樂節陣容中,相比于其他音樂節,他們的出席率會高出69%。而且如果這群鐵桿粉真的很想去某個音樂節的話,就算孤身一人也在所不辭。
 
大西洋的另一邊,500位18-49歲的英國樂迷同樣接受了調查,結果與美國驚人的相似。英國超級粉絲們的平均年齡也在32歲左右,男性和女性的占比也與美國的情況相同,分別為59%和41%。這些人平均每年要去4(3.9)個音樂節,占總人數的28%。“中間派”(moderate festivalgoers)每年參加兩個,占總人數的34%,另外有36%的“隨意派”(casualfestivalgoers)一年只去一個音樂節。
 
消費能力
 
在美國,隨意派每次參加音樂節的消費大約是117美元,鐵桿粉則心甘情愿貢獻208美元,而且相比隨意派26%的VIP門票購買率,鐵桿粉的這一數據則高達74%。不過,鐵桿粉們也不是只愛買高價音樂節門票,而且相比于主流音樂節他們更喜歡去小眾音樂節。
 
此外,鐵桿粉在購買數字音樂、CD和黑膠以及收聽音樂電臺的比率較普通聽眾分別高出76%、36%和76%。要負擔這么大的花銷,沒有錢是萬萬不能的。不用擔心,這幫鐵桿粉的年均收入為7.5萬美元。
 
英國方面,為了“升級露營裝備,或進入VIP區域”,年平均收入為4.5萬英鎊(約等于5.85萬美元)的超級粉絲每次在門票上的平均消費為149英鎊,比隨意派(104英鎊)多花45英鎊。
 
社交影響力
 
在美國,81%的鐵桿粉很愛在自己常用的社交網站上po各種信息,其中40%的人在參加音樂節的時候愛用Facebook的Messenger。而隨意派中只有57%的人更愿意分享自己參加音樂節的信息。
 
英國的超級粉絲同樣熱衷社交網絡,77%的人在音樂節期間經常分享自己在音樂節的故事,而普通樂迷只有11%的人這樣做。此外在超級粉絲中,有44%的人在音樂節上會使用Instagram這一社交應用。
 
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